近日,抖音#人在省途#話題持續(xù)發(fā)酵,話題聚焦五一假期出行中的"高速堵車"和"景區(qū)消費(fèi)刺客"等現(xiàn)象,88元一碗的清湯牛肉面、15元一根的烤腸等高價商品讓游客直呼"花錢買罪受"。但值得注意的是,網(wǎng)友吐槽核心并非單純針對價格,而是對“付出與價值是否對等”的深度考量,這一話題背后折射出當(dāng)下消費(fèi)觀念的深刻變革:消費(fèi)者對“省”的認(rèn)知已從單純追求低價轉(zhuǎn)變?yōu)樽非缶珳?zhǔn)消費(fèi)、物有所值;品牌方也逐漸摒棄“省=促銷”的傳統(tǒng)認(rèn)知,將“省”視為與消費(fèi)者建立情感共鳴的新紐帶,助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)品質(zhì)生活與理性消費(fèi)的雙贏。

破圈營銷:從社交話題到全平臺矩陣共振

據(jù)悉,這是國內(nèi)TOP家居品牌顧家家居聯(lián)合京東開展的“顧家超省 更省一籌”營銷活動,活動時間覆蓋五一黃金周,顧家家居精準(zhǔn)捕捉五一假期“人擠人、消費(fèi)貴”的痛點(diǎn),在抖音聯(lián)合KOL發(fā)起#人在省途#話題,以“省”為橋梁搭建與消費(fèi)者共情的觸點(diǎn),多樣演繹"五一宅家享受品質(zhì)生活"的消費(fèi)智慧。官方自媒體矩陣同步推出系列場景海報,巧妙將"省"的概念具象化為"省下一張機(jī)票錢""實(shí)現(xiàn)咖啡自由"覆蓋不同群體的興趣點(diǎn),通過買顧家家居產(chǎn)品不僅能提升生活品質(zhì),還能滿足自己喜歡的精神消費(fèi)場景,引起消費(fèi)者共鳴。

組合出擊:臥室客廳雙套餐,聰明消費(fèi)的終極答案

此次顧家家居聯(lián)合京東超省日活動涵蓋臥室套餐與客廳套餐,并提供階梯折扣:滿2件97折、滿3件95折、滿5件92折,組合購買最高可省1801元,同時贈送實(shí)用家居贈品。其中,臥室套餐以連續(xù)榮登銷冠的撐腰床墊3D Max為核心,搭配進(jìn)口頭層牛皮DS8133B天鵝湖皮床等多款精選單品組成超值組合;客廳套餐則圍繞華爾茲智能語音沙發(fā)6688打造,為不同家居場景提供品質(zhì)之選。

作為顧家家居的爆款產(chǎn)品,撐腰床墊3D Max在2025年實(shí)現(xiàn)全新升級,采用第二代專利中央護(hù)脊結(jié)構(gòu),依據(jù)國標(biāo)科學(xué)分區(qū),更貼合國人身形曲線。其動感撐腰區(qū)升級至602個微感mini簧,mini簧線徑升級至1.2mm,大幅提升支撐性與貼合度。同時,新增德國Muller 3D技術(shù),通過數(shù)百萬個立體結(jié)構(gòu)均衡分散體壓,提供動態(tài)支撐體驗(yàn)?？蛷d場景中,華爾茲智能語音沙發(fā)6688支持5種智能躺位模式,適配閱讀、觀影、睡眠等多場景需求。扶手側(cè)邊配備15W無線充電,實(shí)現(xiàn)手機(jī)隨放隨充,徹底擺脫數(shù)據(jù)線纏繞的困擾;座墊旁特別設(shè)置大容量隱藏式儲物倉,為日常雜物提供收納空間,有效提升客廳空間利用率,保持家居整潔美觀。從智能控制到空間優(yōu)化,每個設(shè)計都精準(zhǔn)解決現(xiàn)代家居生活的實(shí)際痛點(diǎn),讓科技服務(wù)真正回歸人性化需求。

線下狂歡:沉浸式體驗(yàn)「省」出來的高級感

五一黃金周期間,全國迎來旅游出行高峰,各地?zé)衢T城市人流如織。在此契機(jī)下,顧家家居把握客流紅利,借勢京東家居超省日活動,進(jìn)一步打通線上線下消費(fèi)鏈路,在沈陽、重慶、武漢、天津、合肥、南京等城市的超體門店同步啟動了“顧家超省 更‘省’一籌”打卡活動, 現(xiàn)場設(shè)置互動環(huán)節(jié),消費(fèi)者拍攝打卡并帶話題#人在省途#、#京東家居超省日#發(fā)布至抖音平臺,即可兌換限量禮品。同時線下門店以沉浸式體驗(yàn)為核心,消費(fèi)者可親身體驗(yàn)撐腰床墊3D Max和感受智能語音控制的華爾茲沙發(fā)6688,全方位領(lǐng)略顧家產(chǎn)品的舒適性。

好產(chǎn)品自會發(fā)聲:顧家家居以產(chǎn)品力重構(gòu)消費(fèi)智慧

本次顧家家居攜手京東推出的"顧家超省,更‘省’一籌"主題營銷活動,通過線上線下聯(lián)動構(gòu)建了完整的消費(fèi)閉環(huán),用實(shí)實(shí)在在的臥室和客廳套餐,搭配智能語音沙發(fā)、護(hù)脊床墊等明星產(chǎn)品,將"省"詮釋為品質(zhì)生活的智慧選擇——不是簡單的價格讓步,而是通過產(chǎn)品價值與消費(fèi)體驗(yàn)的精準(zhǔn)匹配,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者精準(zhǔn)消費(fèi)、物有所值的核心訴求。

未來,相信顧家家居會繼續(xù)以用戶為核心、持續(xù)打造更具吸引力的消費(fèi)場景,用卓越的產(chǎn)品力與服務(wù)力生動印證:在精打細(xì)算的時代,好產(chǎn)品自己會說話。

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